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5G手机的真相,国内的手机市场在经过激烈竞争后

来源:http://www.chenghua543.com 作者:太阳娯乐城登录网址 时间:2019-09-25 03:36

原标题:5G战争提前开打,大多数手机厂商仍是马前卒

昨天,在与高通陷入专利授权费纷争之后,苹果与高通之间的合作也受到了影响,苹果在芯片的选择上出现了困境。在5G基带芯片方面,目前仅有高通华为等少数几家公司推出,这使得苹果推出5GiPhone的时间也随之延后。瑞银集团分析师蒂莫西·阿尔库里近日在报告中就表示,5G基带芯片将会影5GiPhone的推出时间,预计iPhone在今年甚至是明年都可能只停留在4G。

尽管5G网络的商用化还未开始,智能手机市场的5G战争已然拉开了帷幕。

苹果近期内无法推出5G手机,这对于中国手机厂商来说是一个天大的好消息。虽然苹果在2018年的销售出现困境,但在接连的价格调整后,iPhone的销量有了明显好转,这也说明了苹果的市场号召力依旧存在。

联想为Moto Z3配备了5G模块的机身背夹,并打出了“5G手机”的旗号;OPPO、vivo、小米等相继在实验室完成了5G测试,荣耀总裁赵明则在全球INS大会上首次公布了2019年发布5G手机的消息。

国内的手机市场在经过激烈竞争后,已经呈现出一超多强的局面,华为、小米、OPPO、vivo组成的第一梯队牢牢占据着市场。但这也仅仅是在国内市场,想要在国际市场有更多的作为,5G是这些厂商最看重的技术拐点。

在手机市场激烈的存量竞争下,几乎所有的手机厂商都试图在5G时代寻找增量,一场围绕5G而展开的战争迫在眉睫。

在5G时代真正到来时,中国手机厂商面对的已经是一片红海,更难满足的消费者、潜力渐小的市场、更加残酷的竞争,想要在5G时代存活下来,无异于是一场红海行动。红海中的挣扎

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华为、小米、OPPO、vivo成功在竞争中脱颖而出,组成了第一梯队,而被甩在身后的金立、锤子以及新生代的一加虽然落后,但也在虎视眈眈寻求着挤入第一梯队的机会。蛋糕已经成型,想要有增长就只能从对手手中抢来才行。

5G手机的真相

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对于普通的手机用户来说,对5G最直观的感知就是网速更快,一部4K电影只需要几秒钟就能下载完成的说法,着实让人有些心潮澎湃。手机厂商们俨然深谙于此,仅仅是放出5G手机的烟幕弹,就足以在营销上制造不小的声量。

抢市场这种事情,靠情怀显然是行不通。锤子用情怀忽悠了一票铁粉,但也正是这些情怀,一次次让铁粉失望,最终粉转路人。纯交给市场不现实,所以打铁还需自身硬,技术和创新是这场战役的特种兵,布局规模则是总后勤。

当然,也有荣耀总裁赵明之类的业内人士公开指出:“片面强调自己是一款支持5G网络的手机是一个伪概念,只是一种营销手段。”到底是营销噱头,还是实力使然,吃瓜群众们有必要知道当前5G手机的一些真相。

从屏幕到摄像,再到人工智能,中国厂商们将能用上的技术都堆在了自己的产品上,但是市场对于这些产品的态度却总是很暧昧:销量很高,评价很好,却总觉得缺了一些什么。

8月15日,联想发布了全球首款可升级5G手机的moto Z3,声称通过额外配置的5G模块,即可以完成5G网络的连接;

中国厂商缺的不是技术,也不是设计,而是定位。之前为了和国外大牌对抗,中国厂商走的都是“农村包围城市”的路子,以低价位高性价比机型打动市场,最终几乎所有用户对中国手机的第一印象都是性价比高。这没有什么不对,甚至是很聪明的打法,但进城的一天总会到来,粗粮吃起来很划算,可人还是想追求更好更精致的嘛。

8月28日,OPPO宣布成功基于可商用手机完成了5G信令和数据链路的连接;

最先回过味的是华为。华为从一开始就有所布局,一连推出了很多系列。虽说最初都打着性价比、定价也没有太高,但是却为之后雕琢各个系列性格埋下伏笔。2013年华为宣布荣耀品牌独立,独立团队,不同价位,针对不同消费群体。荣耀诞生之初,主打互联网运营,对标小米。在主品牌上又以Mate针对高端、P系列主打摄像、Nova针对年轻人的分工,形成了一套相对完整的市场架构。

8月30日,vivo表示已经初步完成面向商用的5G智能手机软硬件开发,有望在2019年推出5G手机;

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8月31日,小米联合创始人林斌在微博上晒出5G测试照片,宣布小米手机首次成功打通5G信令和数据链路连接。

而如今,荣耀跟随小米的策略已经成功,荣耀总裁赵明在荣耀Note10的发布会上曾说,“我们和小米的竞争已经结束了。”根据IDC数据显示,2018年Q4华为手机出货量增长23.3%,市场份额达到了29%;而2018年全年华为手机出货量为1.05亿台,市场份额为26.4%,同比增幅为15.5%。这与华为P系列、Mate系列、荣耀手机的热销有着莫大的关系,尤其是荣耀,自2018年下半年以来,荣耀手机已成为仅次于华为、OPPO、vivo的国内出货量排名第四的智能手机品牌。

如果只是看到这些新闻,5G手机的到来已是不争的事实,而以往被诟病缺少核心技术的手机品牌,摇身成为推动5G手机商用化的急先锋。

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但有好事的媒体挖出,无论是联想、小米还是OPPO、vivo,所完成的5G测试无不是基于高通提供的骁龙X50 5G调制解调器。简单来说,高通提供了实验说明书和实验器材,各大手机厂商在自家产品上完成了5G测试,工作和研发集中于主板堆叠、天线设计优化等等,这只是5G终端商用化的最后一棒。

华为的成功也给中国的手机厂商提了醒。在今年,小米、OPPO、vivo都相继拆分或推出自己的子品牌、新系列,用以更加明显的划分自己的产品定位。1月10日,小米宣布红米独立;2月12日,vivo推出子品牌iQOO;3月11日,OPPO新系列Reno亮相。自此,中国手机品牌出货量前四的厂商都有了自己的副牌。

唯一有所不同的是华为和荣耀手机,华为在麒麟980芯片的发布会上,还同时发布了支持5G基带的巴龙5000,给出了从芯片到系统的5G完整解决方案,既是实验的设计者,也是实验的执行者。

将主牌与副牌拆分,也是形势所逼。市场趋于饱和,而消费者的需求也比之前更加刁钻,在整个行业上升空间不大的情况下,想要有饭吃,就得做得更加细致,更精细得满足不同群体消费者得需求。区分不同的消费者群体、销售渠道和价格,然后将差异化提升至最大可能,才能有更多得市场份额。

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小米拆分了红米,副牌红米继承了小米的性价比属性,接着用价格稳定自己的市场,而主牌则是摇身一变,升级定位成为高端机。雷军在小米9的发布会上信心满满,但上一季度的财报却给他泼了一盆冷水。第四季度小米总营收达到444亿元,同比增长26.5%,不及市场预期,作为小米主打的手机第四季度出货量也下跌34.9%。在这记耳光后,雷军去流水线上开始拧螺丝了。

5G竞争的命门

与小米一样的还有OPPO,IDC数据显示,2018年OPPO全球出货1.131亿台,相较2017年1.117亿台增长1.3%。2018年OPPO国内出货量为7890万台,国内市场份额下降2%。靠着明星营销和广告的方法也不足以支撑OPPO了。期待的拐点:5G

正如前面所说,5G手机的使命在于打开增量市场,激发用户的换机需求,手机厂商也可以从中挖掘到销量增长的红利。可如同4G时代无数崛起又匆匆落幕的故事,不少手机厂商已然将命门假于他人之手,即便是到了5G时代,类似的场景仍将再次上演。

还记得多年之前的广告语吗?“沃3G,更快。”转眼我们已经告别3G许久,要迎来5G网络了。5G意味着更高的带宽、更高的速度、更低的延迟、更稳定的传输,同时,5G也意味着新的机遇。

联想到今年年初的一条新闻,高通和联想、OPPO、vivo、小米、中兴、闻泰等一同启动了5G领航计划。顾名思义,名单中覆盖的手机品牌和ODM厂商,都将成为高通在5G终端商用方面的合作伙伴,与4G商用时的情景如出一辙。

搜狐CEO张朝阳在前段时间曾说,“5G对大众生活的改变是很大的,对于行业来说,5G甚至有重新洗牌的机会。”而对于智能手机来说,5G就是一个可能实现弯道超车的拐点。面对这样一个变革点,暂列前位的不敢松懈,暂居后列的跃跃欲试。

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