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并且成为三星、LG、海信、TCL、索尼五巨头中,钉

来源:http://www.chenghua543.com 作者:太阳娯乐城登录网址 时间:2019-10-06 17:33

原标题:手机家电巨头颠覆性技术少?不妨看看苹果和海信的逻辑

新技术层出不穷,新模式风起云涌,新市场方兴未艾……毫无疑问,当下的全球彩电业正在经历新一轮变革。在这轮变革期,三星、索尼、LG等外资品牌逐渐失去活力,而以海信为代表的中国本土彩电品牌却实现了强势发展。知名数据调研公司WitsView最新数据显示,2016年全球彩电五强中,海信跻身前三,并且成为三星、LG、海信、TCL、索尼五巨头中,唯一实现大幅增长的品牌。与之形成鲜明对比的是,三星陷入停滞不前的状态,索尼、LG则大幅衰退。日韩品牌落寞后,谁会成为全球彩电业新标杆? 比排名更重要的是增势 如果从排名来看,三星、LG、索尼这三个巨头依然是彩电业举足轻重的力量。不过,行业座次并非一成不变的,所有品牌都必须意识到,逆水行舟,不进则退。因此,相比单纯的排名,动态的发展趋势更为重要。 彩电业2016年回暖对彩电品牌来说是一个利好。WitsView发布2016年全球彩电销售数据报告显示,去年全球液晶电视出货量为2.19亿台,相比2015年略有增长,增长率为1.6%。2016年全球液晶电视回暖,主要是因为北美彩电市场大幅回升、中国房产市场升温带动大尺寸电视受青睐。 然而,这样的利好并不能让所有品牌受益。从WitsView数据来看,三星、LG、索尼并没有把握住机会:2016年,三星彩电出货量与2015年持平,处于停滞不前的状态;LG彩电出货量下降4.1%,是全球彩电5强中降幅最大的品牌;索尼彩电也处于衰退期,2016年同比降幅达3.7%。 全球彩电5强中,只有中国本土两强海信、TCL实现了正增长。钉科技注意到,TCL虽然有所增长,但涨幅也只有0.8%,而海信则大幅增长了3.9%。这意味着,全球5强中,只有海信实现了较大幅度增长。 海信、TCL的成功,折射出的是中国本土彩电品牌的崛起。业内专家指出,相比外资品牌,中国彩电业拥有两大优势: 其一,从供应链来看,中国拥有全球最具竞争力的平板显示产业链。目前,大陆已经有8条8.5代线量产,面板产能位居第三,占全球产量的31%。目前还有8条高世代线在建,预计2019年大陆将成为全球最大的半导体显示产业基地。 其二,从市场需求角度,中国的内需仍有潜力,大尺寸产品、新技术产品成为主流,产品升级使得电视产品更新换代速度加快,未来彩电行业的市场规模仍将保持增长趋势。 可以预见,坐拥产业链和市场两大优势,中国本土彩电品牌会继续强势增长。 大屏趋势下的高端逆袭 中国彩电业要全面赶超外资品牌,三星是绕不过去的对手。尽管目前三星彩电处于停滞不前的发展状态,但其多年来都把持着全球第一的宝座,实力不容忽视。那么,增势迅猛的海信有没有可能实现对三星的超越? 新旧王者的交替都不是一蹴而就的,单点突破是实现全面超越的开始。从目前看,海信已经在高端大屏市场实现了对三星的压制。 中怡康数据显示,海信在55英寸以上高端大屏市场份额已达到17.63%,超越三星,实现登顶,海信激光电视在85英寸以上超大屏市场销售占比也以超过40%,成为超大屏电视的首选产品。 海信发力高端大屏市场并非没有依据。2017年,55寸以上大平板占比预计将达到36.3%,市场份额增幅5.4%,成为市场唯一增长尺寸段。未来五年,85英寸以上超大屏市场复合增长率达到110%,电视大屏消费时代已经到来。 钉科技认为,率先从高端大屏市场突破,对中国本土彩电品牌来说意义重大: 一方面,从高端大屏突破意味着需要更好的显示技术做支撑,这将倒逼彩电企业更大力度地创新显示技术,从而不仅在市场端实现超越,在核心技术端同样实现超越。 另一方面,从高端大屏突破可以摆脱低品质、同质化竞争的泥潭,实现更高的产品价值和用户价值,有利于构建软硬一体的新型商业模式,推动产业转型升级。 因此,超越三星并不是一个简单的战术目标,更不是一句轻浮的口号,而是一件关系产品创新、企业发展、产业升级的具有战略意义的大事。钉科技认为,大屏趋势下的高端逆袭,彰显了民族品牌崛起,更体现了大国智造的崛起。 技术为王永不过时 回顾日韩品牌的崛起过程,核心技术是其称雄市场的关键所在。在本土彩电品牌逆袭的过程中,自主技术同样会扮演关键作用。没有核心技术,就没有市场主导权,就只能处于产业价值链的下游“仰人鼻息”。从这个意义上说,彩电业技术为王永不过时。 画质技术是彩电业最重要的技术之一。尽管电视已经与互联网紧密结合,但作为家庭端的视听产品,画质仍是用户购买电视的第一关注要素,因此显示技术的比拼仍将成为竞争的主旋律。 彩电业的下一代显示技术,已形成激光电视、量子点电视和OLED电视三大阵营,三大技术中国企业都有不同程度的布局。 液晶电视将沿着终极量子点发展方向,融合ULED、8K、HDR等新技术和OLED技术对撼,可以预见,液晶电视未来3年仍是市场主流产品。海信通过自主研发的ULED技术,融合全新的量子点等技术,始终处于液晶显示技术演进的最前沿。OLED价格相比同尺寸液晶电视高达3倍,且技术成熟度不足,且主要技术掌握在韩系企业手中,相对来说缺乏竞争优势。 激光电视相比传统电视画质更加真实、护眼,相比同尺寸液晶电视价格成本更低,在超大屏市场有望快速发展。难能可贵的是,海信在激光显示技术领域完全掌握了核心技术,已实现了从研发、设计到整机生产制造的完全自主运营。 除了显示技术之外,上游方面,中国大陆面板企业在政策、资本、市场三驾马车的引领下狂飙突进,2016年中国大陆面板企业的出货份额已超过30%,预计2017年仍将保持增长;偏光片、芯片、玻璃等原材料加速国产化也增强了本土化产业的配套能力。 钉科技认为,在掌握核心技术的基础上,依托产业链、市场两大优势,从高端大屏市场率先突破,这是中国彩电企业的发展路线图。可以预见,全球彩电业的“日韩时代”终将过去,行业必将迎来新的标杆企业,引领产品和产业的全新变革。

[钉科技述评] 从德国IFA回来,钉科技对于全球家电消费电子市场,有两个体会:一是,中国品牌越发强势,华为、联想、美的、海信、创维、TCL等品牌存在感很强;二是颠覆性技术创新少,手机和家电都只是在按照常规路径迭代;三是概念性前沿产品缺乏,巨头们似乎都还留有后手。

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关于后两点,钉科技分析认为也属于正常现象。一方面,无论是家电还是手机,目前确实已进入到一个创新的瓶颈期,技术上的颠覆性创新很难做到;另一方面,一些科技巨头恐怕在这个阶段并不想彻底打破现有格局,他们愿意维持一个稳定的市场,将现有的技术红利释放完再去自我颠覆。

钉科技上述提到的颠覆性技术,是指可量产的创新技术,不是尚处于实验室阶段的或者很难规模量产的技术。

理解了以上所述,大概就能理解为什么近年来手机行业的大量新技术,如双摄、屏幕指纹、全面屏、升降式摄像头等技术,都不是智能手机的标杆苹果率先推出和规模应用?

对于前沿性技术,在应用上后发的品牌会表现得更为激进,而体量更庞大的品牌则更为保守。不过,这不意味着后者缺乏创新力,实际上行业真正的颠覆性创新往往来自后者。

之所以体量更大的品牌对于前沿性技术的应用会更为谨慎,一个很重要的原因是他们会考虑这项技术能否规模量产,以及量产后是否会带来更大的代价。

如果一项技术还不够成熟就匆忙推到生产线,往往会带来两大危害:一是成本过高,产品在市场上难有竞争力;二是存在质量隐患,给产品售后和企业品牌都都带来极大的负面拖累。

因此,真正的巨头往往宁愿在市场发展节奏上晚一点,也不会为了一个“首发”的虚名而去做市场冒险。这也是苹果面对安卓阵营的集体围剿,却依然保持竞争力的一个原因所在。

不仅手机行业如此,家电行业也如此。比如在彩电行业,在不少品牌已经发布OLED电视的情况下,海信就迟迟没有推出OLED产品。

其实逻辑也不难理解。OLED显然属于前沿性技术,具有不少技术上的优点,但在发展的前期也存在不少技术和量产方面的缺陷。对于此前的海信来说,不去应用一项尚在发展中的技术,无可厚非。

而随着OLED产业的逐渐成熟,特别是面板技术的成熟和产能的稳定,如果海信在某个时间节点决定应用这项技术,也属正常的商业决策。

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