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亚马逊还是智能音箱市场里只手遮天的角色,当

来源:http://www.chenghua543.com 作者:太阳娯乐城登录网址 时间:2019-10-09 07:07

原标题:谷歌Home快速上位,亚马逊 Echo 的市场领先优势正明显遭到挑战

2018年第二季,亚马逊Echo还是大头,但天猫精灵都比HomePod卖的多。

目前,全球智能音箱市场有三大竞争者——亚马逊、谷歌和苹果。奇妙的是,在财报中,三者都不约而同地将智能音箱的销量归为“其他产品”类别,因此我们还没有非常缺位的数据直接证明三者目前是否出现“此消彼长”的竞争 态势。不过,通过多家市场分析公司的报告,我们能总结出以下三点:

8 月 14 日,市场调研公司 Strategy Analytics 的发布了 2018 年第二季度智能扬声器市场统计报告。这份报告提供的数据显示,在第二季度苹果 HomePod 的出货量约为 70 万台,同时苹果在全球智能音箱市场的份额约占 6%。

  1. GoogleHome 的全球年销量正快速增长,已接近甚至超过亚马逊的 Echo 的年销量;

  2. 苹果的 HomePod 的销量并不像一些早期财报中隐喻的那么不堪,同时三星已发布自家的智能音箱;

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3. 中国是智能音箱市场发展最为迅猛的区域,但亚马逊和谷歌在中国都没什么存在感。

Strategy Analytics 此前在 2018 年第一季度的报告中也统计了 HomePod,当时数据显示第一季 HomePod 出货量总计为 60 万。这意味着,苹果 HomePod 自今年 1 月底开始在美国、澳大利亚和英国提供订购服务以来,全球出货量已达到 130 万台。

可以看出,这些趋势都对亚马逊不利。仅在一年前,亚马逊还是智能音箱市场里只手遮天的角色。新加坡的两家权威市场观察机构——Strategy Analytics 和 Canalys——都曾称亚马逊当时 75% 的市场份额只会增不会减。

不过,Strategy Analytics 提供的数字远低于另一研究公司 CIRP 的数据。CIRP 前不久也发布了相关报告,声称自 HomePod 发布以来,苹果仅在美国就售出了 300 万台。

亚马逊也在今年二月发布的财报中称在 2017 年卖出了上千万台 Echo 设备,这包括了品牌主打的 Echo 智能音箱,以及 Echo Dot、Echo Show 等系列产品。

两家调研机构的数据差异如此之大,其实与苹果官方不公布 HomePod 的销量数据有一定的关系,苹果通常将 HomePod、Apple Watch、Apple TV、AirPod、Beats、iPod touch 以及其他第三方配件打包统计,将其归入到“其他产品”类别中。两周前苹果的新财报显示,第二季“其他产品”营收达到 37.4 没有,同比增长 37%。

Echo 当时的得势是因为它在市场上尚无敌手:与 2014 年推出的 Echo 相比,谷歌 Home 在 2016 年末才姗姗面世,而苹果的 HomePod 还未现身。

当然了,HomePod 的发货量无法代表最终销量数字,所以正常情况下很难知道到底有多少 HomePods 最终落入了客户手中。说实话,Strategy Analytics 的数据也许更接近与真实情况,因为 HomePod 是一款利基产品,即便今年 6 月份开始在加拿大、法国和德国上市之后,也仅有 6 地销售而已,并且目前暂时没有迹象表明苹果会扩大到其他地区。

而且,Echo 广泛被市场接受也与其定价有关。与一贯走高消费路线的苹果不同,亚马逊一开始就给 Echo 贴上了很亲民的价码,公司认为薄利多销才是快速抢占市场的关键。

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但当竞争者逐步跨入市场时,亚马逊的风头消褪得有点出人意料的快。StrategyAnalytics 本月的报告显示,亚马逊音箱今年的全球销量占比(占全球总销量百分比)从去年的约 76% 降到了 41%,而谷歌则从 16% 升至约28%(见下图)。Strategy Analytics 预测谷歌将于 2020 年在销量上超越亚马逊。

Strategy Analytics 的数据还显示,今年第二季度 HomePod 在全球最畅销的智能扬声器中排名第四,排在亚马逊 Echo、Google Home 和阿里巴巴的天猫精灵之后。上季度亚马逊仍是该领域的领头羊,Echo 占据了全球 41% 的市场份额,而 Google Home 则以 27% 的市场份额位居第二,天猫精灵以 7% 的市场份额排名第三。

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无论如何,虽然苹果 HomePod 有一定的影响力,但仍有很大的发展空间,或者说有太多不足需要弥补,毕竟苹果发力智能扬声器的时间比当前最强的竞争对手晚了大约两到三年,这是意料之中的事情。

图 | Strategy Analytics 得出的全球智能音箱市场划分(图片来源:slate.com)

不少分析认为,如果苹果不为 HomePod 提供更具竞争力的定价,那么将很难获得更多市场份额,因为 349 美元的定价远比亚马逊 Echo 的 50 美元贵得多了,也高于 Google Home 的 129 美元。苹果似乎意识到了这点,为此有传言称,苹果正计划一款“廉价版 HomePod”,或者是另一款基于 Beats 品牌也提供 Siri 且更便宜的产品。

由于财报中不体现智能音箱具体销量,Strategy Analytics 是由制造商提供的数据得出各品牌音箱的销量估值的。而另一家市场分析公司 Canalys 则根据各个品牌运往经销商的货量来预估销售数据。在其报告中,亚马逊2018 年二季度的销量已被谷歌超过(见下图)。

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图 | Canalys 报告中的各品牌市场份额变化表(图片来源:slate.com)

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